Mundo Marketing

Estudio de la eficiencia del Marketing: la eficiencia de Marketing de un departamento o de una empresa se refleja en los cinco atributos principales de una orientación de marketing: 1.      Filosofía de cliente 2.      Organización de marketing integrado 3.      Información de marketing adecuada 4.      Orientación estratégica y 5.      Eficiencia operativa La Auditoría de Marketing: una auditoria de marketing es un estudio exhaustivo, sistemático, independiente y periódico del entorno de marketing, los objetivos, las estrategias y las actividades de una empresa o de un departamento, cuyo fin es identificar oportunidades y áreas problemáticas, y recomendar un plan de acción para mejorar el plan de marketing de la empresa. Veamos las cuatro características de la auditoría de marketing: 1.      Exhaustiva: La auditoría de marke...

Las tendencias y conceptos asociados al Marketing evolucionan continuamente y como es lógico, en un sector que se caracteriza por su perfil innovador y donde las inversiones son cada día más importantes, surgen y nacen nuevas tendencias y conceptos como propuesta alternativa a las ya existentes con el objetivo de aportar nuevas fórmulas para operar y actuar en un sector altamente competitivo. Dentro de las Nuevas Modalidades podemos Citar: Marketing experiencial: El marketing experimentar trata de establecer conexiones entre las marcas y los consumidores”, como su nombre lo indica trata de crear experiencia de compra entre el consumidor y las marca. Neuro Marketing o Marketing Sensorial: El marketing sensorial apela a los sentidos con el objetivo de crear experiencias sensoriales a través de la vista, el sonido, el tacto, el gusto y el olfato. Marketing de Guerrilla (poco presupuesto y mucha creatividad): El nombre es tomado de la estra...

La estrategia funcional es el enfoque que adopta un área funcional para lograr los objetivos y las estrategias de la corporación y las unidades de negocio para maximizar la productividad de los recursos. Se ocupa del desarrollo y cuidado de una capacidad funcional para proporcionar una ventaja competitiva a una empresa o unidad de negocio. Del mismo modo que una corporación multidivisional tiene varias unidades de negocio, cada una con su propia estrategia particular, cada unidad posee su propia serie de departamentos, cada uno con su estrategia funcional. La estrategia de marketing se concentra en el precio, la venta y la distribución de un producto. Por medio del uso de una estrategia de desarro llo de mercado, una empresa o unidad de negocio puede: 1) capturar una mayor parte de un mercado existente para los productos actuales a través de la saturación y penetración de mercado o 2) desarrollar nuevos mercados para productos actuales.  Acontiniacion veremos las est...